Nokia потеряла полумиллиарда евро за 1 квартал - Форум CoDHacks.Ru

Новые сообщения · Участники · Правила форума · Поиск · RSS

Реклама

Страница 1 из 1 1
Модератор форума: g0d-me, Casus, FiLLiN, iEnjoy

Nokia потеряла полумиллиарда евро за 1 квартал

Obivan

Дата: Суббота, 06.08.2011, 23:55 | Сообщение # 1

Титул:
запрет посещения финансов

Сообщений: 1179

Награды: 645

Репутация:

9037

Эра господства Nokia на рынке смартфонов, которая длилась 15 лет, закончилась. Именно Nokia создала этот класс устройств, а господин Элоп уничтожил его для Nokia
.

Когда Nokia загодя предупредила, что квартальные результаты компании будут ниже их собственного прогноза, все приготовились к худшему. Но объявленные результаты ясно продемонстрировали, что под руководством Стивена Элопа компания разрушается с опережением графика и прикладывает все усилия, чтобы исчезнуть с рынка. Никак иначе трактовать результаты второго квартала просто невозможно. Сегодня мы наблюдаем, как Nokia целенаправленно уничтожает ее текущее руководство. И делает это с выдумкой. Говорить о том, что эти усилия успешны, излишне, потери почти полумиллиарда евро за один квартал красноречивее любых слов.

Во втором квартале 2010 года компания заработала 295 миллионов евро, в этом году ее потери составили 487 миллионов евро. При этом убытки могли достигнуть впечатляющего миллиарда евро, если бы во втором квартале Apple не провел одновременный платеж за ряд патентов Nokia и продажи Apple iPhone всех предыдущих периодов. На баланс Nokia поступило почти полмиллиарда евро. В последующем Nokia нельзя рассчитывать на такие подарки судьбы, их не будет.

Очень плачевна ситуация подразделения отвечающего за мобильные телефоны. Убыток за квартал составил 247 миллионов евро, и это при том, что данное подразделение всегда генерировало прибыль. Причина обратной ситуации в том, что господин Элоп осознанно уничтожил продажи Symbian-смартфонов, что и вылилось в общее число проданных партнерам телефонов равное 16.7 миллионам штук. Эра господства Nokia на рынке смартфонов, которая длилась 15 лет, закончилась. Именно Nokia создала этот класс устройств, а господин Элоп уничтожил его для Nokia.

Для сравнения Apple во втором квартале продал 20.3 миллиона телефонов iPhone, что уже делает отрыв от Nokia гигантским. А ведь еще не подоспели результаты от Samsung, который так же явно обошел по продажам Nokia. Растерять такой запас прочности, который был у Nokia, за столь короткий срок было практически невозможно. Для сравнения скажу так, что в случае, если бы в Nokia не рекламировали телефоны и просто сидели сложа руки, результат был бы не таким катастрофическим. В компании осознанно разрушали собственные продажи. Еще в начале 2011 года продажи смартфонов Nokia были равны 24 миллионам штук, но потом господин Элоп поведал всему миру, насколько они плохи. И ему поверили. Если в первом квартале доля Nokia на рынке смартфонов составила 24%, то во втором квартале она сокращается до 15 процентов (прогноз, так как нет результатов других игроков). Абсолютное падение продаж в 7 миллионов штук. У кого-то есть сомнения, что у Nokia проблемы на рынке смартфонов? Мой прогноз неутешителен для компании, в течение 12-14 месяцев ее доля достигнет 5-6 процентов от всего рынка, и никаких предпосылок для ее роста нет. Более того, компания просто не имеет продуктов, которые могли бы быть конкурентными на рынке. Ставка на Windows Phone 7, который появится в 4 квартале 2011 года в ограниченных количествах, это химера. В Nokia никогда не смогут достигнуть даже уровня продаж второго квартала 2011 года для этих продуктов. На фоне сокращения закупок телефонов Nokia со стороны крупнейших операторов также вызывает сомнения возможность какого-либо роста продаж.

Одним словом, в Nokia выбрали не ту лошадку.

Но все знают, что рынок телефонов - это не только смартфоны. И для Nokia обычные телефоны всегда были залогом успеха, никто не мог кинуть вызов компании здесь. В 2011 году небольшие производители давят на Nokia так активно, что у этого производителя не остается никаких шансов. Впервые за многие годы доля компании в продаже обычных телефонов резко сократилась. Если продажи смартфонов сократились по сравнению со вторым кварталом 2010 года на 34 процента, то падение продаж обычных телефонов составило «только» 20 процентов. Ошеломляющие цифры, которые позволяют говорить о том, что у Nokia не просто серьезные проблемы, компания тонет на наших глазах.

Путь, по которому идет Nokia, уже прошли такие компании как Siemens Mobile, на нем стоит Motorola, Sony Ericsson. Вначале компании фиксируют цены на свои продукты, пытаются получить максимальную прибыль (у Nokia цены были почти неизменны в течение 5-6 кварталов), затем они резко снижают стоимость (в июле Nokia по всему миру сократила цену на 10-15 процентов). Снижение цены в такой ситуации не приносит увеличения продаж, даже скорее наоборот. Убедившись в этом, компании пытаются один-два квартала сопротивляться рынку, чтобы затем снова уронить цены. В Nokia этого сценария не избежать, так как продажи второго полугодия грозят продемонстрировать полную неспособность нынешнего руководства сделать хоть что-то.

Почему я уверен, что Nokia прошла точку невозвращения? Причина очень проста – компания сделала фокус на Windows Phone 7 телефонах, которые не популярны в Европе, а в США, где на них умеренный спрос, балом правят Samsung, LG, HTC и другие производители. А пускать Nokia в свой огород они не собираются. В то же время, в Nokia, сократив штаты разработчиков, де-факто поставили крест не только на MeeGo, но и на Symbian. Затраты на рекламу на 2011-2012 годы сокращены в разы на фоне растущих затрат Apple, Samsung и других компаний. Чистый проигрыш. Но главное не в этом, компания Nokia не создает новых продуктов, которые бы смогли поразить рынок. Эволюционное развитие тех платформ, что есть у компании, а этого сегодня недостаточно.

Говорить о проблемах Nokia можно долго. Факт остается фактом, продажи Symbian^3 провалились, продажи обычных телефонов сокращаются, и нет ни одной хорошей новости для лидера рынка в штучном выражении. Компания терпит бедствие. Вот этот шарж лучше всего характеризует ситуацию.