Запуск открытого бета-теста шутера Battlefield 3 стал самым большим провалом в рекламной компании игры. В наши времена бета-тест обычно является частью пиара, но в случае с Battlefield 3 это был именно тест: куча багов и недоработок попортили участникам немало нервов. Что касается русских игроков, то им не повезло еще больше. Какой-то «гений» решил порадовать нас родным языком, добавив в название папки с игрой русское слово «бета». Естественно, игра наотрез отказывалась запускаться, так как неприязнь программ к кириллице в названиях папок давно известна, а путь установки нельзя было поменять вручную стандартными методами. Пользователям приходилось плясать с бубном, редактируя реестр ОС, а многие просто удаляли игру навсегда. В Сети появились десятки видео с записью глюков, а кто-то даже сделал юмористический ролик, пародирующий официальные трейлеры игры (см. ниже).

Глава DICE Карл Магнус Троэдссон вызвался защитить честь студии: «Открытый бета-тест Battlefield 3 использует клиент месячной давности. Перед выпуском беты нам пришлось пройти стандартную процедуру: тесты, получение сертификатов и прочее. Так что увиденное вами является довольно ранней версией и не отражает финального качества продукта. Мы выпустили бету как раз для того, чтобы ее протестировало как можно больше людей, что позволит нам к релизу обеспечить максимальное качество». По словам Троэдссона, пиковое количество игроков на тестовых серверах Battlefield 3 было в шесть раз выше, чем во времена теста Battlefield: Bad Company 2. «Финальная версия игры будет звучать, смотреться и играться лучше, чем бета. И во многом это произойдет именно благодаря вашей помощи», — подвел он итог.