Ведущий дизайнер Battlefield 3 Дэвид Гольдфарб заявил, что игра не будет иметь с серией Battlefield: Bad Company ничего общего. По его словам, DICE очень нравилось работать над этими играми — они создавали легкое и веселое настроение в духе голливудских боевиков. «Этакий Индиана Джонс с автоматами», — говорит он. Но в Battlefield 3 они поставили перед собой куда более сложную задачу: сделать жесткую игру, которая точно отражала бы реалии современных войн.

«Мы хотим изобразить в игре настоящую войну и все, что с ней связано. Мы попытались как можно точнее воспроизвести сленг современных солдат. Мы смешали нагнетающее напряжение ожидание боя с яростным хаосом внезапных перестрелок. Мы постарались сделать игру настолько правдоподобной, насколько это возможно. Потому что когда аудитория перестает верить в происходящее, игра превращаетесь в обычный шутер, каких сейчас пруд пруди», — говорит Дэвид.

История Battlefield 3 будет рассказана в виде воспоминаний американского морского пехотинца США Генри Блэкберна по прозвищу «Блэк». Но по ходу сюжета игрокам придется увидеть войну глазами множества других солдат, из разных родов войск, из армий различных государств. «Главной целью сюжетной кампании Battlefield 3 было создание чего-то совершенно необычного. Игроки попадут в различные сложные ситуации, где им придется ответить на вопрос — а на что они действительно готовы пойти ради своей страны?» — говорит Гольдфарб. Ответ на этот вопрос мы узнаем через полтора месяца.